Esta iniciativa  consiste en recoger juguetes que irán destinados a niños cuyas familias carecen de recursos económicos. Todo ello con el objetivo de que ningún niño riojano se quede sin juguetes estas fiestas navideñas, a pesar de la precaria situación económica que padecen muchas familias por la actual coyuntura de crisis económica.

Colaboran en la campaña el Ayuntamiento de Logroño, Nájera, Santo Domingo de la Calzada, Alfaro, Albelda de Iregua, Alberite, Lardero, Cenicero, Tudelilla, Navarrete, Autol, Cervera del Río Alhama, Entrena, Quel, Aguilar del Río Alhama, Alesón y Hervías, además, de la Cocina Económica, Cruz Roja, Pioneros, Cáritas, Consejo de Estudiantes de la Universidad de La Rioja